Wpis trochę spóźniony – informacja o zmianach pojawiła się na stronie IAB 20.10.2011, a nowy dokument 28.11.2011 roku. Ze względu jednak na wagę dokumentu i na kilka istotnych zmian
w stosunku do poprzednich standardów i zaleceń zamieszczam o tym krótką notkę.
Dokument IAB to standardy i zalecenia dla wydawców internetowych dotyczące stosowania reklam typu display. Zapisy te regulują i unifikują minimalne wymagania reklamowe dzięki czemu wydawcy oszczędzają czas na przygotowaniu kreacji, a reklama dla odbiorców jest mniej uciążliwa.
W stosunku do poprzednich standardów zmianie uległy maksymalne wagi niektórych kreacji – został zwiększony limit wagi Triple bilboardu, Halpagea, czy Brandmarka i Toplayera – do 60kB.
Trzy najciekawsze jednak moim zdaniem nowe wzmianki dotyczą zalecenia emisji reklamy typu Rich Media, standardu w stosowaniu (właściwie nie stosowaniu) ruchomych form layerowych
i fałszywych kreacji. I tak, jeżeli waga publikowanej reklamy Rich Media przekracza standard określony w dokumencie koniecznym jest wyemitowanie użytkownikowi kreacji inicjującej, której waga musi mieścić się w limitach wagowych reklamy tego typu. Pozostałe elementy kreacji dociągają się później (polite download), po wyświetleniu reklamy inicjującej.
Druga wzmianka dotyczy standardu, który zabrania emisji reklam layerowych samoczynnie poruszających się po ekranie, co znacznie utrudnia jej zamknięcie i często powoduje niechciane kliknięcie w kreację. Forma ta jest niestety nadal często stosowana.
Ostatnia bardzo istotna zmiana dotyczy standardu tzw. fałszywych kreacji:
- w reklamach nie można stosować przycisków o treści systemowej np. Zamknij, czy OK, ikonek minimalizujących i zamykających okna działających inaczej niż wynika to z ich pierwotnej funkcji,
- niedozwolone jest emitowanie reklam w formie komunikatów i ostrzeżeń systemowych,
- przyciski na komunikatach reklamowych muszą wykonywać taką funkcję o jakiej mówi komunikat, np. lista rozwijania po kliknięciu nie może powodować przekierowania na stronę docelową.
Na tę chwilę standardy i zalecenia spisane w dokumencie są w fazie przejściowej. Standard będzie obowiązywał od 1 stycznia 2012 roku. Zachęcamy do zapoznania się z dokumentem i stosowania przedstawionych w nim wzmianek. Cały dokument można pobrać na stronie IAB.