YouTube jako medium reklamowe

YouTube to dziś niepodważalny lider w zakresie udostępniania filmów wideo online na całym świecie. W Polsce, można śmiało stwierdzić, że YT raczkuje w kontekście wykorzystywania sporego potencjału reklamowego tego serwisu. Dlaczego zatem warto wziąć YouTub’a pod uwagę podczas planowania kampanii marketingowych?

Globalnie serwis YouTube notuje ponad 1 miliard odsłon dziennie, co daje mu 4 miejsce
w rankingu Alexa Traffic Rank. YouTube, jak podkreślają jego przedstawiciele, chce być konkurencją dla telewizji.

• Aktualne tempo upload’owania materiałów na YT to 20 godzin na minutę. Dla porównania
  w ciągu 60 lat polskie stacje wyprodukowały ok. 1.6 mln godzin materiałów. Na YT taka ilość pojawia się w ok. 60 dni.
• YouTube (zaraz po Google) jest drugą wyszukiwarką na świecie, a pierwszym miejscem
  w sieci gdzie kierują się Internauci poszukujący treści wideo – także w Polsce.
• Polska jest 9 rynkiem widowni YT na świecie, co jest doskonałym wynikiem (zaraz za USA, Japonią, Niemcami, Wlk. Brytanią, Brazylią, Francją, Hiszpanią, Indiami), wyprzedzając jednak te rynki pod względem zasięgu wśród Internautów ogółem (w Polsce 55,2% wg Megapanel 08/2009, w USA ok. 43%).
• Popularność YouTube rośnie w szybkim tempie – 9 krotny wzrost odwiedzających w ciągu ostatnich dwóch lat. Ponad 9-milionowy zasięg oglądanych materiałów, jeśli porównamy go do miesięcznego zasięgu stacji telewizyjnych, pozycjonuje YouTube wśród stacji tematycznych takich jak Discovery, Polsat 2, TVN 24, czy Viva TV.
• YouTube współpracuje z olbrzymią ilością dostawców treści – stacjami telewizyjnymi, profesjonalnymi studiami, a także największymi wytwórniami filmowymi. Do grona partnerów należą między innymi BBC, CNN, CBS, Channel4, EMI Music czy Associated Press.
• Według badań przeprowadzonych w grudniu zeszłego roku, YouTube jest postrzegane jako medium „oryginalne”, „zabawne”, „śmiałe”, „twórcze”, „niekonwencjonalne”, „wiarygodne”. Te cechy marki YouTube mogą zostać użyte także na korzyść marek reklamodawców.
• YouTube dostarcza statystyk przydatnych do analiz filmów. Pozwala to na obserwację skąd pochodzą oglądający, jak odnaleźli nasze filmy oraz jak angażują się w materiał wideo
  w porównaniu do podobnych treści (dostępne po zalogowaniu dla wgrywających filmy).
• Serwis YT oferuje dwa główne zestawy reklamowe:

  1. samoobsługowe z wykorzystaniem systemu AdWords,
  2. zestawy multimedialne, wykorzystujące różne formaty reklamowe, kanały sponsorskie
  i konkursowe.

Inspiracje (interesujące kampanie, kanały i pojedyncze wideo z wykorzystaniem YT):

• EA Sports: http://www.youtube.com/user/EASPORTS
• Sketchies II: http://www.youtube.com/user/Sketchies
• Reality Show Sprite – Green Eyed World: http://www.youtube.com/user/greeneyedworld
• Heineken „Walk On Fridge”: http://www.youtube.com/watch?v=yIutgtzwhAc
• Heineken „Walking Fridge”: http://www.youtube.com/watch?v=gjAZ5esOBZw
• Heineken Parody: http://www.youtube.com/watch?v=hUVeO0trEIY
• Odpowiedź „Bavaria”: http://www.youtube.com/watch?v=pcm9oGBrNKA
• „Weź nóż”, czyli akcja społeczna z UK: http://www.youtube.com/watch?v=JFVkzYDNJqo
• „Gdzie jest Dexter?” – http://www.youtube.com/watch?v=QyQ1W5GD6D8
• Agencja BooneOakley – http://www.youtube.com/watch?v=Elo7WeIydh8
• Tiger Woods chodzący po wodzie – http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY
• Kanał Monty Python, dzięki któremu wrócili na listy bestsellerów DVD tu: http://www.youtube.com/user/montypython
• Polski kanał Zakonu Dominikanów: http://www.youtube.com/user/dominikanie
• Kanał Watykanu: http://www.youtube.com/user/vatican
• Leroy Merlin Polska: http://www.youtube.com/user/leroymerlinpolska

Na podstawie: materiałów podsumowujących „Dzień YouTuboŻercy” Warszawa, 27.10.2009